De uitdaging
Voor het vak Project Branding & Media werkte ik in groepsverband aan een opdracht voor I Am Lou, een merk dat bekendstaat om natuurlijke notenpasta’s. De uitdaging was om het merk uit te breiden naar een nieuwe doelgroep met een passende merk- en communicatiestrategie.
I Am Lou richtte zich tot nu toe vooral op jonge moeders. Voor dit project kregen wij de opdracht om te onderzoeken hoe het merk ook een andere doelgroep kon aanspreken. Na doelgroepenonderzoek kwamen twee opties naar voren:
-
Vrouwen van 55+
-
Jonge sporters tussen 18 en 35 jaar
Ons team koos voor de tweede doelgroep: jonge sporters. Deze groep hecht waarde aan gezondheid, prestaties en sociale verbondenheid.
Het concept: I Am Fit
Om de nieuwe doelgroep te bereiken, ontwikkelden wij een nieuw submerk: I Am Fit.
De kern van dit merk:
-
Stoer en sportief, maar met een luxe uitstraling
-
Eerlijke producten: “Geen troep. Geen suiker. Gewoon kracht.”
-
Focus op prestatie en groei
Communicatiestrategie
We werkten met het See-Think-Do-Care-model om de strategie vorm te geven:
-
See → Samenwerkingen met influencers om de doelgroep kennis te laten maken met het merk
-
Think → Proeverijen en stands bij sportscholen, hogescholen en universiteiten
-
Do → Flyers en promoties om aankoop te stimuleren
-
Care → Loyaliteitsprogramma met spaaracties voor bijvoorbeeld korting of een gratis shakebeker
Uitwerking
Naast de merk- en communicatiestrategie maakten we ook visuele middelen, waaronder:
-
Posters voor de merkintroductie
-
Productverpakkingen (potje vanillesmaak)
-
Een branded shakebeker als promotiemateriaal en loyaliteitsitem
Maak jouw eigen website met JouwWeb